Le référencement local est important.
En effet, 46% de toutes les recherches sur Google sont locales.
Si vous êtes déjà familier avec l’optimisation des moteurs de recherche, vous savez à quel point un bon référencement est important pour votre entreprise.
Le référencement SEO est même crucial pour le succès de votre entreprise sur internet.
En augmentant votre classement sur les moteurs de recherche via le référencement, vous pouvez atteindre une plus large proportion de votre marché cible.
Le référencement local, lui, est le héros méconnu des stratégies d'optimisation SEO réussies. Mais qu'est-ce que le référencement local et comment peut-il aider votre entreprise ?
Déjà, où intervient le référencement local ? Le référencement local est similaire au référencement standard dans le sens où il se concentre sur l'augmentation de votre classement dans les résultats des moteurs de recherche.
Cependant, le référencement local vous permet de lier votre entreprise aux recherches effectuées dans des régions spécifiques.
Potentiellement dans celles où résident vos clients, car Google priorise automatiquement certaines requêtes de recherche pour afficher d'abord les résultats locaux en premier.
Une recherche locale sur Google se construit comme suit :
- Un service + une géolocalisation
Essentiellement, le référencement local vous permet d'affiner votre activité d'optimisation des moteurs de recherche.
En ciblant des zones géographiques ou des régions spécifiques, vous ciblez les personnes les plus susceptibles d'utiliser vos services.
Ce faisant, vous avez déjà une longueur d'avance sur la concurrence et vous mesurez dès le départ l’impact des conversions potentielles dans votre campagne de référencement.
Jetez un œil à l'exemple suivant pour mieux comprendre le référencement local :
Un plombier du canton de Vaud souhaite augmenter sa visibilité en ligne.
Il lance donc une campagne de référencement ciblant le mot clé « entreprise de plomberie ».
Après avoir atteint la première page sur Google, le trafic de son site Web monte en flèche.
Cependant, son taux de conversion ne suit pas la même croissance.
Car les gens qui visitent son site internet ne le contact pas.
Pourquoi ? Parce que le mot clé (entreprise de plomberie) est pertinent pour tous les gens qui parlent français.
L'augmentation du trafic que cette entreprise a gagnée peut provenir de n'importe où, ce qui signifie qu'elle est peu utile dans la pratique.
Quelqu'un avec une fuite dans un appartement à Paris ne va pas engager un plombier à Genève, par exemple !
De même, quelqu'un qui a besoin de services de plomberie urgents à Lausanne ne va probablement pas s'engager avec une entreprise opérant à Paris.
En modifiant le mot clé et en utilisant les bonnes pratiques du référencement local SEO, vous pouvez transformer ces résultats.
Désormais, le plombier utilisera le terme clé « entreprise de plomberie Genève » et accède à la première page de Google.
Surtout, l'augmentation subséquente du trafic provient de personnes qui recherchent une entreprise de plomberie dans cette région.
Les résultats sont, bien sûr, plus pertinents pour leurs besoins et ils sont plus susceptibles de s'engager avec l'entreprise.
De ce fait, notre plombier voit le trafic de son site web augmenter vers un trafic cette fois plus qualifié et il voit également son taux de conversion s'améliorer.
Ce qui équivaut à plus de rentabilité.
Avant Internet, il était plus facile pour les mauvaises entreprises de faire briller leur image de marque et de duper les clients.
Heureusement, Internet a mis plus de pouvoir entre les mains des consommateurs.
Désormais, tout le monde peut voir instantanément si vous êtes aussi bon que vous le dites.
Les recherches montrent que 81% des personnes lisent les avis clients et vérifient les notes.
Et plus d'un consommateur sur trois commente sur des blogs ou contribue à des forums en ligne.
97% des consommateurs déclarent que les avis des clients sont pris en compte dans leurs décisions d'achat.
C'est quasi la totalité de vos futurs clients.
Quel est l'état de vos avis en ligne ? En avez-vous ?
Si vous avez autre chose qu'une note de quatre ou cinq étoiles sur les principaux sites d'évaluation, vous pourriez avoir des problèmes.
Les mauvaises notes découragent les clients potentiels et un manque d'évaluation peut instaurer un doute chez eux.
Cependant, une étude de la Harvard Business School a révélé que même augmenter votre score d'une étoile peut aider à augmenter votre revenu de près de 10%.
En référencement local SEO, nous faisons en sorte d'optimiser vos avis clients car ils apparaissent directement dans les résultats de recherches.
Et ils sont un critère primordial pris en compte par vos clients certes, mais aussi par Google.
L'obtention d'avis clients et témoignages est un processus continu auquel chaque entreprise doit participer tout au long de sa durée de vie.
Nous avons mis au point des techniques et marche à suivre pour encourager vos clients à vous noter sur votre profil Google My Business et limiter les mauvais avis.
Le tout de manière automatique.
Les citations qui contiennent vos informations NAP (Name, Address and Phone number) sont un signal clé que Google utilise pour mieux classer votre site internet sur les moteurs de recherches en local SEO.
Les citations NAP sont les différents endroits (sur le net) où le nom de votre entreprise, votre adresse ainsi que votre numéro de téléphone sont correctement affichés.
Pourquoi est-ce important ?
Google utilise les NAP pour confirmer que toutes les informations relatives à votre entreprise sont correctes.
Plus souvent Google voit des citations NAP sur votre entreprise, plus il a confiance sur le fait que vos informations d’entreprise sont bien celle que vous avez fournis.
C'est pourquoi vous devez faire en sorte d’obtenir des citations NAP cohérentes sur autant de sites Web réputés que possible.
Comme expliqué tout au long de notre guide, le référencement local est un ensemble de bonnes pratiques et stratégies marketing indispensables à votre entreprise.
Cependant, les facteurs de classement traditionnels de Google s'appliquent toujours à 100% même au niveau du SEO local.
En fait, Google a confirmé que votre classement dans les SERP (Search Engine Results Page) organiques a un impact sur votre classement local
"Votre position dans les résultats de recherche est également un facteur, donc les meilleures pratiques de référencement SEO s'appliquent également à l'optimisation de la recherche locale."
Ce qui signifie que plus vous vous classez haut dans les résultats organiques, plus vous vous classerez haut dans les recherches locales.
C'est pourquoi tous les services SEO comme : créer du contenu (comme cet article de blog), optimiser vos pages et créer des backlinks sont toujours SUPER important pour améliorer votre classement en référencement local.
Surtout pour les industries compétitives
On vous l’a déjà dit, la création de contenu (qui parle à votre audience) est une composante indispensable à votre stratégie de référencement SEO pour mieux classer votre site internet sur Google.
Il est important de rédiger un contenu 100% unique pour chaque page de votre site.
Donc, si votre entreprise est active dans plusieurs villes, Genève et Lausanne par exemple, vous devez faire en sorte que le contenu de chaque page soit complètement différent.
Car la duplication de contenu n’est pas très appréciée par Google.
Mais ce que vous ne savez peut-être pas, c'est que, tant que vous évitez le contenu en double, vous pouvez créer ce genre de pages de destination pour les villes dans lesquelles vous n'êtes pas physiquement basé.
Vous pouvez totalement vous classer dans les résultats organiques locaux pour de nombreux mots-clés locaux différents. Et tant que vous servez des gens dans cette région, le trafic se convertira bien aussi.
Les titres et Meta Descriptions de vos pages sur votre site internet sont le premier élément que vos clients potentiels voient lorsqu’ils vous recherchent sur Google.
Ils ont un impact ÉNORME.
Si vous voulez optimiser votre référencement local, les balises de titre de votre page doivent inclure le nom de la ville sur laquelle vous souhaitez vous concentrer.
Optimisez les balises de titre de page pour inclure le nom de la ville et le produit ou service que vous proposez.
Cela aidera non seulement à dire aux moteurs de recherche "c'est là que vous pouvez me trouver", mais cela indiquera également clairement "et c'est ce que je fais à cet endroit".
Lorsque vous ciblez des mots clés de recherche SEO locaux, c'est généralement beaucoup moins cher que de cibler des mots clés plus génériques.
Il peut y avoir beaucoup de concurrence pour le terme clé« entreprise de plomberie », par exemple, mais moins de concurrence pour « entreprise de plomberie Genève ».
En conséquence, il sera moins coûteux de cibler les variations locales, ce qui signifie moins de coûts pour votre entreprise.
La concurrence étant moins grande que sur des mots clefs plus génériques, l'implémentation d'une stratégie de référencement local bien pensée saura vous faire grimper dans les classements des moteurs de recherches.
Essentiellement, votre classement augmentera plus rapidement que vos concurrents et vous atteindrez vos objectifs plus rapidement.
Le fait que des milliers de personnes visitent votre site Web quotidiennement peut être bénéfique dans certains cas, à condition que cela équivaut à des gains réels.
Pour la plupart des entreprises, ce n'est pas le cas. Un million de visiteurs ne généreront pas de revenus s'ils ne se convertissent pas.
Comme les taux de conversion sont généralement plus élevés pour les campagnes de référencement local, vous pouvez générer des gains financiers réels et quantifiables.
Lorsque vous créez votre stratégie marketing, il est important de réfléchir à l'évolution du comportement des utilisateurs et de votre avatar client.
L'utilisation accrue des appareils mobiles a conduit à la croissance des recherches « à proximité » et locales.
Avec cette tendance qui va se poursuivre, vous pouvez être sûr que le référencement local continuera d'être un moyen efficace d'atteindre votre public cible et vos objectifs financiers.
Le référencement local, bien que très important, n'est pas toujours simple. Cela nécessite une connaissance des nombreuses techniques et méthodes qui permettront à Google de vous remarquer, ainsi qu'une abondance de temps.
Ignorer le référencement local est une énorme erreur, surtout si vous êtes une entreprise locale.
Il est très facile pour vos concurrents de vous devancer si votre site, votre contenu et votre présence en ligne ne sont pas optimisés.
Heureusement, vous pouvez reprendre l'avantage avec une stratégie de référencement local bien pensée et un peu d'huile de coude.
Ne passez pas à côté d'une nette augmentation de votre taux de conversion !
Cela peut prendre un certain temps pour que votre site soit complètement à jour pour les termes de recherche locaux, mais cela en vaut la peine.
Avec une vaste expérience et expertise, nous pouvons vous aider à identifier les domaines critiques que vous devez cibler.
De plus, notre équipe dédiée créera, lancera et exécutera des campagnes de référencement local rentables en votre nom.